13 Dic La efectividad del merchandising para empresas es una estrategia de promoción

Siempre hay momentos en los que se deben tener detalles con los clientes o seguidores más fieles de nuestra empresa o marca. Los beneficios de este tipo de estrategias de promoción utilizando merchandising para empresas es muy efectivo.

¿Qué es el merchandising para empresas?

El merchandising para empresas es un conjunto de artículos publicitarios que se utilizan para promocionar un determinado producto o servicio o, incluso, la propia marca.

Este tipo de artículos publicitarios tienen siempre una muy buena acogida por parte de los clientes por su carácter gratuito, a todo el mundo le gusta recibir regalos.

Además de los clientes, también pueden ser destinatarios de esta estrategia promocional los propios empleados, con lo que se consigue mejorar el ambiente interno e, incluso, la productividad o los proveedores de la empresa, con los que se estrechan los vínculos laborales creados.

Se suele utilizar el merchandising para empresas  en determinadas situaciones para conseguir captar la atención del público:

• Regalos promocionales para dar la bienvenida.
• Regalos promocionales para mostrar agradecimiento
• Regalos promocionales en determinadas campañas
• Regalos promocionales en determinados eventos

¿Qué se consigue con el merchandising para empresas?

El merchandising para empresas tiene ventajas en diferentes ámbitos, siempre y cuando se sepan escoger los artículos adecuadamente para conseguir el efecto que se busca.

Merchandising para transmitir la imagen deseada

A través del merchandising para empresas los clientes conforman una imagen de la empresa. Por ello, deben elegirse adecuadamente los artículos para estas campañas promocionales. Se busca transmitir una imagen fresca e innovadora en consonancia con los colores representativos de la marca.

Merchandising para destacar frente a la competencia

Unos buenos regalos publicitarios pueden hacer que los clientes se decanten por nosotros en vez de por la competencia. Siempre hay variedad de marcas para elegir a la hora de realizar una compra, si la empresa entrega merchandising, éste puede ser un gran aliciente para ser su primera opción cuando tengan que realizar compras. De este modo, vemos como el merchandising para empresa es una buena fuente de captación de nuevos clientes.

Merchandising para generar engagement

El merchandising para empresas es un modo de crear vínculos con los clientes. Con estos pequeños gestos, los clientes se sentirán importantes y su fidelización es un hecho. Estos artículos promocionales pueden llegar a hacer que las empresas se conviertan en ‘Lovemark’ para sus clientes y realicen sus compras siempre ahí de modo recurrente.

Merchandising para hacer publicidad

Además de la búsqueda de la aceptación del cliente, no hay que olvidar el componente publicitario de esta estrategia. Es un modo de publicidad mucho más económico que por otras vías y, además, son de larga durabilidad, por lo que el impacto de la marca es más prolongado en el tiempo.

Merchandising para aumentar las ventas de la empresa

Todos los aspectos anteriores confluyen en la consecución de un incremento de las ventas de la empresa. Impactos publicitarios, clientes fidelizados, imagen proyectada ideal o sobresalir sobre la competencia.

¿Cómo elegir el merchandising más acorde a mi empresa?

Hay determinados aspectos que se deben tener en cuenta para que el artículo promocional personalizado sea el perfecto:

El tipo de artículo promocional: el artículo que se va a entregar debe ser de utilidad para los receptores del regalo. Cuanto más útil sea el merchandising escogido para la empresa, la gente más lo empleará y, por tanto, más se publicitará la marca que va impresa en el regalo personalizado.

El tipo de negocio: es importante que el artículo publicitario que se escoja dentro de la gama de merchandising guarde relación con la naturaleza del negocio.

El perfil del cliente: los regalos publicitarios tienen que estar pensados para ellos, sus necesidades y sus intereses.

Reflejar los valores de la empresa: el merchandising para empresas escogido debe ser coherente con los valores que defiende la empresa. Hay que tener siempre presente que este regalo publicitario proyecta la imagen de la marca o empresa, por lo que su elección debe ser muy cuidada.

La calidad del artículo publicitario: el merchandising escogido va a representar a la empresa, por lo que no conviene escatimar en su calidad .

El momento de la estrategia promocional: El periodo del año en el que se va a llevar a cabo la estrategia promocional también tiene mucho que ver para la elección del merchandising. Si se prepara para lanzarla en verano, la elección de un paraguas publicitario no será la más acertada. Seguro que unas gafas de sol tendrán mejor acogida. Además, tener este aspecto en cuenta, va a hacer que los clientes utilicen más los artículos promocionales escogidos y se consigue el impacto publicitario deseado.

Pasos para una estrategia promocional con merchandising para empresas

Definición de objetivos: Se puede establecer una estrategia promocional con el fin de recompensar a los clientes o simplemente con fines publicitarios para trabajar el branding de la marca.

Elección del artículo publicitario: en base a los objetivos que se busquen con la estrategia promocional, se elegirá un tipo de producto u otro.

Establecer un presupuesto: hay que dejar claro la partida con la que se va a contar para los regalos promocionales.

Manejar los tiempos: Para establecer una campaña promocional hay que tener en cuenta los tiempos con los que se va a trabajar. Esto hace referencia a tener en cuenta cuando se va a llevar a cabo la campaña para prepararla con antelación.

Una campaña promocional puede llegar a ser muy beneficiosa para la empresa si escoge correctamente los regalos de empresa que entregará a su público. Beneficiará a los clientes ya fidelizados e influirá en la captación de clientes. De este modo, por regla general, se obtiene un retorno de la inversión positivo.